6 mai 2024
Avertissement : la phrase qui suit n’est pas une publicité, une autopromotion et encore moins une autocongratulation. Je suis allé à la télévision vendredi à l’invitation de mon amie Aurélie Planeix pour parler de création publicitaire. Mais je ne vous en dirai pas plus (vous voyez ?), vous découvrirez cela vendredi prochain sur B Smart. Non, si je vous parle de cela, c’est qu’a cette occasion j’ai découvert les dupes. Si comme moi vous ne savez pas ce que c’est, je suis au regret de vous annoncer que vous êtes complètement ringards. Or donc pauvres boomers, les dupes ce sont des imitations de produits, essentiellement de mode, vêtements, sacs et autres accessoires qui reproduisent des modèles de grandes marques sans afficher leurs logos. Ainsi, pensent les vendeurs et surtout les acheteurs, il ne s’agit pas de contrefaçons. Et ils ont tort. C’est ce que m’a appris Vanessa BOUCHARA , qui est avocate spécialisée dans ce domaine et était également invitée de l’émission Marques & Strat. Outre le fait que cette pratique est parfaitement illégale, j’ai surtout découvert qu’elle était extrêmement répandue. Ce qui au fond ne m’a pas surpris en me souvenant d’une conversation que j’ai eue récemment avec mon ami Joe La Pompe . Vous le connaissez forcément. Enfin, vous ignorez qui se cache derrière son masque – et je ne vous le dirai pas — mais vous savez qu’il traque les copies dans les campagnes de pub du monde entier. Ce que vous savez peut-être moins c’est qu’il intervient aussi dans les facs et autres écoles de pub pour montrer et expliquer ce phénomène. Or il me racontait que les étudiants d’aujourd’hui sont beaucoup moins choqués que leurs aînés par le principe de la copie. Dans le monde des mèmes, répliquer une image pour s’en moquer ou la replacer dans un contexte différent est devenu naturel. Et après tout l’imitation n’est pas toujours condamnable. Dans bien des sociétés elle est même encouragée. Rassurez-vous, il y a peu de risques que des dupes du Daily Text signés Mediazozo déboulent dans vos boites mail. Mais au cas où, ne soyez pas dupe.
