16 avril 2024
Ça va finir par être embarrassant. Je n’ai pas compté le nombre de fois ou j’ai commencé ces textes en avouant que je n’avais pas compris quelque chose, mais ça doit faire beaucoup. Que voulez-vous, il me reste encore à apprendre, mais surtout à comprendre. Ce matin, ça a commencé par la cérémonie de l’allumage de la flamme olympique. Selon ma radio d’info habituelle, le rituel est organisé autour de « prêtresses » habillées de longues robes noires et blanches qui apportent la flamme. Très bien, très beau. Mais pourquoi des prêtresses ? Il y a un clergé olympique ? Un pape, des curés ? J’ai cherché sur Google et n’ai point trouvé si ce n’est que ledit rituel date de 1936 pour les Jeux de Berlin de triste mémoire. Et que le baron de Coubertin avait une conception quelque peu rétrograde du rôle de la femme dans la société en général et dans le sport en particulier. N’étant pas plus que ça passionné par les JO, je n’ai pas poussé mes recherches beaucoup plus loin. Par contre j’ai été interpellé par des jeux qui me parlent beaucoup plus : ceux qui sont en vidéo. Hier, j’ai découvert une campagne de pub pour Oreo, vous savez les biscuits noir et blanc (couleur prêtresse) en partenariat avec Bandai Namco, l’éditeur de Pacman. Et ça, ça me parle. J’ai toujours adoré ce jeu. Non que j’y aie réalisé des scores historiques mais parce que l’esthétique et l’humour qu’il porte en lui m’ont séduit dès le jour où je l’ai découvert sur une borne d’arcade. Oui, c’était avant les consoles, avant internet mais après les premiers JO. Mais ce qui m’a laissé perplexe, c’est que l’opération en question consiste en « un dispositif Fake OOH dans lequel des biscuits Oreo géants sont poursuivis par des Pacman ». Fake OOH quèsaco ? OOH ça, je sais : Out of home, en Français la communication extérieure. Mais comment peut-elle être fausse ? Une fausse affiche extérieure qui serait à l’intérieur ? Ou l’inverse ? Non, j’ai fini par apprendre sur un site spécialisé qu’il s’agissait d’une vidéo hyperréaliste montrant un dispositif OOH aussi spectaculaire qu’imaginaire diffusée sur les réseaux sociaux à commencer par TikTok. Comme si c’était en vrai. Vous suivez ? Ce doit être efficace, c’est la seule vérité qui compte. Mais je me demande quand même si l’on ne pousse pas le faux un peu trop loin. Pas vrai ?
