29 mars 2024
Ouh la ! Je suis en retard ! Mais j’ai une excuse. Je n’ai pas de mot mais des images. J’étais invité de l’émission Marques & Strat sur B Smart par mon amie Aurélie Planeix. Et j’y ai causé de pub et de création et vous pourrez voir cela vendredi prochain. Cela faisait longtemps et je dois dire que c’était bien agréable. Et pas seulement pour mon ego mais parce qu’il me semble que le sujet est en réalité bien plus important qu’il n’y paraît. Comme vous le savez j’ai assisté cette semaine à une journée d’étude de l’Union des marques et en particulier à un atelier fort intéressant sur les « nouveaux récits » de la pub. En mauvais élève, je suis naturellement arrivé en retard, après la sonnerie, et assis au dernier rang (je ne connais que celui-là mais c’est aussi parce que ma taille indispose généralement les gens assis derrière moi). Pourtant j’ai eu le temps d’apprendre que le 25 mars, c’est-à-dire lundi dernier, était la date de la Journée mondiale contre la pub. Vous l’ignoriez ? Alors sachez que ce sont des associations qui ont choisi ce jour pour célébrer la victoire juridique des « Déboulonneurs » relaxés en 2013 pour avoir dégradé des panneaux publicitaires. Je ne discuterai pas ici du bien-fondé de la décision ou de celle desdits dégradeurs, mais juste de rappeler que la publicité est une activité économique légitime à partir du moment où elle respecte la loi – ce qu’elle fait la plupart du temps — et la vie non seulement privée, mais aussi quotidienne des citoyens. Autrement dit quand elle ne cherche pas à s’imposer par n’importe quel moyen dans les conversations, la navigation ou les déambulations. Cela suppose délicatesse, élégance et bien sûr de la créativité. Cela demande en effet que la profession – et par là j’entends non seulement les agences, mais aussi leurs clients et tous les intermédiaires – reconnaisse le problème pour pouvoir y répondre. Il serait temps, car si vous ignoriez l’existence de cette date fantomatique, à ne pas y prendre garde, elle risque de devenir populaire. Et il sera trop tard.
