23 juin 2025
Alors c’est comme ça que ça se passe ? Il suffit que je parte une semaine, une petite semaine, pour mettre le monde à feu et à sang ! Impossible de tourner le dos cinq minutes sans que ce soit le foutoir intégral ! Ça pète ici, ça bombarde là, ça proteste partout. Et même cette brave fête de la musique part en cacophonie avec des charges de police dignes d’une célébration de victoire de foot. N’importe quoi ! Dire que j’étais parti confiant serait certes exagéré mais là, le bordel ambiant dépasse toutes les prévisions. Le choc est d’autant plus violent que j’ai l’impression d’avoir passé ces derniers jours à l’écart du monde. Pas seulement à cause des palmiers, des plages et des soirées, mais parce que l’univers de la pub, pourtant sensible par nature aux mouvements de la société, m’a paru cette fois-ci particulièrement anesthésié. Au début de la décennie, alors que le principal responsable du chaos ambiant effectuait son premier séjour à la Maison Blanche, une énorme partie de la production en compétition pour gagner des Cannes Lions, fustigeait sa politique. Moult campagnes pour des médias ou des ONG mais aussi pour des marques – et pas des moindres – n’hésitaient pas à prendre position avec un certain courage. Je ne sais pas ce qui lui est arrivé mais celui-ci n’était pas présent sur la Croisette cette année. Je n’ai évidemment pas vu les 30 000 cas en compétition, mais dans ce que j’ai aperçu, il n’y avait guère de critiques de la politique du grand chef du cirque. Oh bien sûr, la majorité des campagnes, particulièrement celles qui sont primées, abordent des sujets sérieux, sociétaux ou environnementaux. Mais politiques, non. Et quand j’ai abordé le sujet avec quelques publicitaires et patrons d’agences, j’ai senti comme un flottement dans les réponses et une envie d’ailleurs dans le regard. Aussi en profitai-je pour vous rassurer, il n’y a pas que des mauvaises nouvelles. J’ai appris que le roi du commerce allait se marier avec une journaliste dans la Cité des Doges. Normal après tout, la Sérénissime a longtemps régné sur le commerce mondial. Ce sera sans doute un bel événement qui sera célébré en toute simplicité devant une foule enthousiaste. On ne se gondole pas dans le fond. Il n’y a pas de quoi rire.
